Pourquoi les produits anti-acné à la publicité agressive ne fonctionnent pas ?

L’acné, c’est comme une recette de cuisine bien compliquée : il faut gérer les hormones, le stress, l’alimentation, la pollution, et j’en passe. Mais l’industrie de la beauté n’aime pas les trucs complexes. Alors, elle vous balance des crèmes tout-en-un, censées régler tous vos soucis en un claquement de doigts. Ces produits se targuent de détruire "les causes" de l’acné – comme si elles étaient aussi simples à éradiquer que des impôts en fin d’année. Le problème, c’est que l’acné, c’est un peu comme un iceberg : il y a beaucoup plus sous la surface que ce que les pubs veulent bien vous montrer.

"Acide salicylique ! Peroxyde de benzoyle !", voilà ce qu’on vous promet avant de passer sous Roacutane, traitement sollicité par votre dermato. Ces ingrédients, ultra-populaires dans les publicités, sont censés tuer les bactéries responsables de l’acné. Mais voilà, le problème avec des solutions aussi agressives, c’est qu’elles traitent la peau comme un champ de bataille. Irritations, sécheresse, rougeurs… L’acné peut même empirer avec ces traitements brutaux. À force de détruire l’épiderme à coup de chimie, on finit par obtenir une peau qui ressemble davantage à celle d’un crocodile qu’à celle d’un bébé.

"Votre peau sera nette en trois jours !" Voilà une promesse qui ferait rêver n’importe qui, si ce n’était pas aussi crédible qu’une publicité pour des pilules miracle contre la calvitie. L’acné ne disparaît pas en un claquement de doigts, et les produits qui vous vendent cette illusion sont aussi fiables qu’un ticket de loto. Marie ou EnjoyPhoenix témoigne sur le calvaire de l'acné. Oui, vous verrez peut-être une amélioration temporaire (après tout, il faut bien donner l’impression que ça fonctionne), mais votre peau reviendra à son état initial dès que vous arrêterez le traitement. Et ça, on ne vous le dit pas dans les pubs.

Ces produits ne sont pas là pour améliorer votre peau, mais pour améliorer les profits de l’industrie cosmétique. Parce que, franchement, quand on y réfléchit, l’acné est un business. Un marché où tout le monde trouve son compte, à l’exception de votre peau. Les marques vous vendent des crèmes sans résultats prouvés et souvent bourrées de promesses exagérées, pendant que vous, vous videz votre compte en banque pour acheter des produits qui ne feront que vous laisser une peau encore plus en souffrance.

Un petit coup de marketing bien rodé, et hop, le tour est joué comme l'a compris The Ordinary qui se base sur une campagne minimaliste rappelant directement les codes des marques de luxe. Un sac à main Hermès en tube prêt à faire des miracles sur votre peau.

La véritable solution à l’acné ne se trouve pas dans une formule magique en vente libre. Non, la clé, c’est la patience, une bonne hygiène de vie et, pourquoi pas, quelques conseils d’un dermatologue. C’est triste à dire, mais si vous avez cru qu’un tube de crème allait résoudre tous vos problèmes de peau, vous vous êtes fait avoir. Comme toujours, la vérité est bien moins glamour que la pub. Les produits anti-acné vendus à prix d’or avec des publicités agressives sont comme des promesses électorales : beaucoup de bruit pour pas grand-chose. Ils n’attaquent que la surface du problème, et à force de frapper trop fort, ils aggravent la situation.

Derrière ces tubes se cache un simple objectif : vider votre portefeuille. Si vous voulez réellement dire adieu à vos boutons, commencez par accepter que la solution ne viendra ni de la dernière crème à la mode ni de la pub la plus criarde.